工商管理专业论文范文，企业战略管理视角下的市场营销策略分析

随着市场竞争的日益激烈，企业面临着越来越复杂的经营环境，为了在市场竞争中立于不败之地，企业需要制定科学有效的市场营销策略，本文将从工商管理专业的角度出发，探讨企业战略管理视角下的市场营销策略分析,旨在为企业制定市场营销策略提供参考。

背景与意义

随着经济全球化的发展，企业面临的竞争压力越来越大，为了在市场竞争中获得优势，企业需要制定一套科学有效的市场营销策略，市场营销策略是企业战略的重要组成部分，其有效性直接关系到企业的生存和发展,研究企业战略管理视角下的市场营销策略具有重要的现实意义。

文献综述

国内外学者对市场营销策略的研究已经取得了丰硕的成果，在市场营销策略的制定过程中，企业需要充分考虑市场环境、竞争对手和自身资源等因素，企业还需要从战略管理的角度出发，将市场营销策略与企业整体战略相结合,以实现企业的长期发展目标。

研究方法与数据来源

本文采用文献调研和案例分析相结合的方法进行研究，通过查阅相关文献，了解市场营销策略的理论基础和研究现状，结合具体企业的案例，分析企业在制定市场营销策略过程中的实践经验，数据来源主要包括相关文献、企业年报、行业报告等。

企业战略管理视角下的市场营销策略分析

市场营销策略与企业战略的契合

企业在制定市场营销策略时，需要充分考虑自身战略目标和市场环境，市场营销策略应与企业战略相契合，以实现企业的长期发展目标，一家以技术创新为核心竞争力的企业，其市场营销策略应突出产品的技术优势和创新能力,以吸引技术追求型消费者。

市场营销策略的构成要素

市场营销策略包括产品、价格、渠道和推广等方面，企业在制定市场营销策略时，需要综合考虑这些要素，以实现最佳的市场营销效果，企业可以根据市场需求和竞争对手的情况，制定具有竞争力的产品价格；通过多元化的销售渠道，提高产品的市场覆盖率；采用多种推广手段,提高品牌知名度和美誉度。

市场营销策略的动态调整

市场环境和企业内部条件的变化，可能导致市场营销策略的调整，企业需要密切关注市场变化，根据市场反馈和实际情况，对市场营销策略进行动态调整，当市场需求发生变化时，企业需要调整产品结构和产品线，以满足消费者的需求；当竞争对手采取新的营销策略时，企业需要做出相应的应对策略,以保持市场竞争优势。

案例分析

本文以某知名企业为例，分析其市场营销策略的制定过程，该企业在制定市场营销策略时，充分考虑了市场环境、竞争对手和自身资源等因素，将市场营销策略与企业整体战略相结合，实现了企业的长期发展目标，通过动态调整市场营销策略,该企业在市场竞争中保持了领先地位。

结论与展望

本文从工商管理专业的角度出发，探讨了企业战略管理视角下的市场营销策略分析，通过文献调研和案例分析相结合的方法，分析了企业在制定市场营销策略过程中的实践经验，研究发现，企业在制定市场营销策略时，需要充分考虑市场环境、竞争对手和自身资源等因素；将市场营销策略与企业整体战略相结合；并根据市场变化和实际情况，对市场营销策略进行动态调整，未来研究方向可以进一步探讨市场营销策略与其他企业战略要素的关系,以及如何利用大数据和人工智能等技术手段优化市场营销策略。